САМЫЕ МОДНЫЕ ЦВЕТА И ОТТЕНКИ В 2019 / СООБЩАЕТ ИНСТИТУТ ЦВЕТА Пантон (Pantone).

Цвет года по версии Pantone — зеленый. И где же он?

Авторитетный институт Pantone объявил цветом 2019 года «Зелень» (Greenery). Идет уже седьмой месяц с момента этого объявления, но почему-то никто не торопится носить салатовый.
17.07.2017
Вика Дядькина
Reading time 1 minutes
Кто вообще придумал предсказывать цвета?

Традиции прогнозировать цветовые тренды почти столько же лет, сколько самой  модной индустрии, а Pantone далеко не первая (хотя и самая известная) институция, которая взяла на себя эту обязанность. Первой предмет начала изучать американская актриса Маргарет Хайден Рорке еще в конце XIX века. С этой целью она раз в год ездила в Париж, а потом наняла тайного агента, которая информировала ее, что «многим француженкам надоело носить черную одежду». Так появилась Ассоциация цветных текстильных образцов, которая позже была переименована в Цветовую ассоциацию США (The Color Association of the United States, или CAUS). Сейчас это главный конкурент Pantone. «Мы на самом деле прогнозируем цвета, а Pantone продает ткани и бумажные образцы. И все их прогнозы только для того, чтобы продать побольше», — говорит Лесли Харрингтон, директор CAUS.

И все же почему Pantone — великие?

Pantone известны тем, что предложили стандартизированный язык для общения дизайнеров, производителей и заказчиков. В универсальной системе определения цвета Pantone Matching System все оттенки пронумерованы. Поэтому, например, наклейки на банках Coca Cola и в Мексике, и в России одного и того же оттенка — Pantone 185. «Господь создал мир за семь дней. На восьмой день он обратился в Pantone, чтобы его раскрасить», — нескромно заявляет основатель института Лоуренс Херберт. Сейчас системой пользуются около 8 миллионов дизайнеров по всему миру, а Pantone обзавелся своим институтом цвета, платным приложением и контрактами с десятками крупных брендов — от отелей до косметических компаний.

При этом до 15% прибыли приносят кружки с фирменными образцами разных цветов, которые будто транслируют причастность к миру большого дизайна. И все-таки именем нарицательным Pantone стал благодаря «цвету года».

Рекламная кампания Louis Vuitton весна–лето 2012Цвета 2019 года Pantone
Как выбирают цвет года Pantone?

Этой традиции всего 17 лет. Цвет года объявляют каждый декабрь. Решение принимается коллегиально на секретном сборе самых авторитетных колористов Европы — каждый высказывается о традициях цвета на своей родине. «Итальянцы очень любят голубой. — Кто-нибудь вообще читает Twitter? — Нам нужно немного чего-то протестантского» — примерно так проходят поиски нового черного. За ними стоит глубокий ресерч — специалисты Pantone изучают популярные хэштеги в Tumbr, оттенки свитшотов, которые Uniqlo не смогли продать, уличную моду Токио и многое-многое другое. Больше всего эти собрания напоминают семинары по культурной антропологии с привлечением экспертов из Zara и Airbus.

Так что там с Greenery?

Согласно «Яндексу», greenery — или «зелень» — расположен между «спаржей» и «спаржей крайлола». Вице-президент Pantone Лори Прессман , что он символизирует желание воссоединиться с природой и отказаться от технологий. «Нам нужен перерыв. Хочется остановиться и вздохнуть полной грудью», — говорит она и цитирует главную экоактивистку из мира моды Вивьен Вествуд: «Покупай меньше, выбирай тщательно, используй долго». И да, в Pantone считают салатовый вполне нейтральным (почти новый черный). И все-таки людей на улице в ярко-зеленой одежде до сих пор немного, хотя к этому оттенку обратились в весенне-летних коллекциях Gucci, Kenzo, Balenciaga, Michael Kors и Zac Posen. Неужели Pantone ошиблись в предсказании? Скорее всего, сам вопрос поставлен не совсем корректно. Pantone ничего не предсказывают, а считывают уже существующие тренды (в том числе и с Недель моды), фокусируют на них внимание медиа и потребителей и сами же активно их продвигают.

Lacoste весна–лето 2019Balenciaga весна–лето 2019Dsquared² весна–лето 2019Michael Kors Collection весна–лето 2019Gucci Menswear весна–лето 2019Kenzo Resort 2019

В поддержку greenery они запустили, например, совместные проекты с Airbnb и косметическим брендом Butter London. Возможно, Лесли Харрингтон из CAUS все-таки была в чем-то права. Маркетинговые инструменты Pantone настолько продуманны, что все равно мы незаметно для себя становимся их жертвой. Так, в редакции обнаружились салатовые стулья, стикеры на экране шеф-редактора, сельдереевый смузи в Instagram-ленте… И, судя по всему, greenery с нами еще надолго: колористы говорят, что сейчас мода на цвета меняется примерно раз в семь–десять лет, так что мы еще успеем привыкнуть. И, может быть, даже научимся его носить.





СЕЙЧАС ЧИТАЮТ


Video:

Цвет года по версии Pantone — зеленый. И где же он
Цвет года по версии Pantone — зеленый. И где же он

2019 год - Цвет года Pantone — зеленый. И где же он?
2019 год - Цвет года по версии Pantone — зеленый. И где же он

Цвет года по версии Pantone — зеленый. И где же он рекомендации
Цвет года по версии Pantone — зеленый. И где же он рекомендации

Цвет года по версии Pantone — зеленый. И где же он картинки
Цвет года по версии Pantone — зеленый. И где же он лучшая картинки

Цвет года по версии Pantone — зеленый. И где же он новые фото
Цвет года по версии Pantone — зеленый. И где же он новое фото

Цвет года по версии Pantone — зеленый. И где же он изоражения
photo Цвет года по версии Pantone — зеленый. И где же он изображения

Смотреть Цвет года по версии Pantone — зеленый. И где же он видео
Смотрите - Цвет года по версии Pantone — зеленый. И где же он видео

Смотреть Цвет года по версии Pantone — зеленый. И где же он видео
Форум по теме: Цвет года по версии Pantone — зеленый. , cvet-goda-po-versii-pantone-zelenyy/


Похожие новости


Как помочь ребенку выучить английский
Как часто нужно заниматься сексом Мнения врачей
Алена Ахмадулина о своей марке ДНК и коллекции одежды осень-зима 2012-2013
Эти собаки учились фотографироваться у своих хозяев (фото)
Художник живет в каждом: конкурс Marie Claire
Курсы ароматерапии. Урок 10 - Масла лаванды, корицы, иссопа лекарственного
Самая уродливая обувь нового сезона
7 самых ожидаемых фильмов Берлинале 2019



ШОКИРУЮЩИЕ НОВОСТИ



Дата: 02.04.2019, 18:40 / Просмотров: 35381