Do you want to meet her? COME ON!


Закрыть ... [X]

12: зачем модной индустрии дети



12+: зачем модной индустрии дети

14.11.2017
Вика Дядькина
Reading time 4 minutes
На фото: Милли Бобби Браун для Calvin Klein by Appointment

Звезда «Очень странных дел» Милли Бобби Браун в 12 лет стала лицом кутюрной линии Calvin Klein by Appointment, а ее коллега Калеб МакЛафлин в 16 — лицом андерграундной японской марки Undercover. В 13 лет Ромео Бекхэм подписал свой первый контракт с Burberry, а его брат Бруклин в 16 снял свою первую рекламу аромата. Дочь Кейт Мосс Лила Грейс в 14 лет снялась для рекламной кампании The Braid Bar. В том же возрасте Кайя Гербер уже позировала для Miu Miu, Уиллоу Смит — для Marc Jacobs, а Лив Хелен Фрейндлих — для J.Crew. Так что сейчас Джиджи Хадид в свои 22 года кажется если не ветераном, то как минимум заслуженным работником модной индустрии.

Кайя Гербер для Miu Miu
На фото: Калеб МакЛафлин для Undercover

 

 

Конечно, модели-тинейджеры — явление далеко не новое. Вспомните хотя бы скандальную рекламу Calvin Klein Jeans с 15-летней Брук Шилдс или историю Милы Йовович, подписавшей свой первый контракт с модельным агентством в возрасте 13 лет. Или ту же Тави Гевинсон, которую в индустрии заметили, когда девочке было всего 10 (с тех пор она с радаров не пропадала, разве что меняла роли — с блогера на редактора, с редактора на модель для альтернативного глянца вроде I-D и обратно).

И все-таки что-то изменилось. Разве, например, Chanel букировали 12-летнюю Кирстен Данст, которая уже в 1994 году  была звездой «Интервью с вампиром»? Разве актеров из «Детей шпионов» приглашали в 2000-х на взрослые показы? До настоящего момента не было ощущения, что кастинги для рекламы взрослой одежды проводят преимущественно среди учеников средней школы (см. хотя бы наш спецпроект с Gucci, где Ноа Шнапп и Милли Бобби Браун одеты в круизную коллекцию бренда).

Внимание, вопрос: кому и зачем это все нужно?

Погоня за новыми лицами

Пожалуй, это самое очевидное объяснение. Модная индустрия всегда находится в поиске чего-то свежего, молодого, необычного. «Мы все постоянно гонимся за новизной, но по иронии судьбы всегда пересекаемся в одной и той же точке», — говорит кастинг-директор Ангус Манро, среди клиентов которого числятся Diesel, Kenzo, Calvin Klein и Helmut Lang. Помните, еще вчера все взахлеб обсуждали дебют Лили-Роуз Депп, а сегодня ее уже сменила Кайя Гербер. «Новые лица нужны каждый год. Правда, девчонок хватает на подольше. Пацаны же приходят и уходят. Часто они становятся музой для дизайнера буквально на одну коллекцию», — добавляет сет-дизайнер Тони Хорнекер.

Джейден Смит в рекламной кампании Louis Vuitton
Привлечение молодых и обеспеченных покупателей

 

По данным американского статистического агентства Brain Statistics, современные подростки — уже сейчас активные потребители. При этом на одежду они копят чаще (57 %), чем на колледж (51 %) или автомобиль (36 %). Откуда они узнают о том, чего не хватает у них в гардеробе? 68 % респондентов ответили: «Из рекламы и глянцевых журналов». Так что бренды не зря пытаются завладеть их вниманием с 6-го класса, привлекая к сотрудничеству их ровесников и тем самым показывая, что это одежда из взрослых коллекций — и для них тоже.

Взращивание лояльной аудитории на будущее

Те тинейджеры, которые не придут сами в бутик с кредитной картой, в теории все равно запомнят, что их сверстник и ролевая модель был на постере определенной марки. С точки зрения далекой перспективы это очень рациональный коммерческий ход. Дело в том, что многие исторические модные дома, если верить Нейла Сондерса для Conlumino, сейчас кажутся поколению Z пыльной роскошью старого мира, — в числе таких марок Нейл перечисляет Tiffany & Co. и Ralph Lauren. И логичный способ наперед расположить к себе подростков, которые буквально через несколько лет вырастут в тех же потребителей люкса (если еще нет), — поставить на билборд актрису или блогера, которые вызывают их восхищение. Так марки демонстрируют, что разделяют ценности тинейджеров, и добавляют себе +100 к лояльности.

И что в итоге?

Кажется, маркетологи все правильно рассчитали: вместе с моделями действительно молодеет и растет и аудитория брендов. Например, приглашая на съемки Бруклина Бекхэма, Burberry гарантировали себе как минимум 10,5 миллиона просмотров (столько подписчиков в его инстаграме). Для сравнения: у Милли Бобби Браун сейчас — 7,6 миллиона, у Кайи Гербер — 2,3 миллиона (уверены, за сезон эта цифра вырастет в несколько раз). Потому что никто не ведет соцсети лучше, чем поколение, которое в них выросло.

 

Лила Грейс Мосс в рекламе The Braid Bar

Другой пример: мини-интервью Андре Леона Телли с отличной актрисой Хлое Севиньи на пороге Met Gala в прошлом году посмотрели 42 тысячи пользователей YouTube, а с 17-летним Джейденом Смитом — 1,4 миллиона, то есть почти в 35 раз больше. У юных свои герои.

Сексуализация как главный побочный эффект

 

Впрочем, у раннего fashion-взросления есть и обратная сторона. Так, еще год назад в первом сезоне «Очень странных дел» героиню Милли Бобби Браун в розовом платье в кружевах не называли иначе как «хорошенькой». Сегодня ее выходы с контурингом на лице и, очевидно, вкладками в вызывают ряд вопросов. Куда вы дели трогательного 13-летнего ребенка? И зачем надели на нее черный кожаный плащ, как из эротической драмы Романа Полански «Горькая луна»?

На фото: Тави Гевинсон в рекламной кампании Cole Haan

В итоге сейчас, после выхода второго сезона «Очень странных дел», администрации проекта приходится регулярно вывешивать в соцсетях напоминалки, сколько актерам лет и что называть их «сексуальными» — даже несмешно.

Вообще, сексуализация детей — обычная история в модной индустрии. Про 16-летнюю Тави Гевинсон в рекламной кампании Cole Haan The Cut писали, что она выглядит как «горячая библиотекарша». Про 10-летнюю Тилану Лину-Роуз Блондо в красной помаде и на шпильках в съемке Vogue Paris даже ничего писать было не нужно — настолько это неоднозначное стилистическое решение. Частично, чтобы предотвратить такие побочные эффекты, модельным агентствам сейчас запретили подписывать контракты с манекенщицами до 16 лет — правда, мораторий распространяется только на участие в показах (в рекламных кампаниях девушки могут сниматься хоть с 14). Так что у многих вполне обоснованно сложилось впечатление, будто Кайя Гербер поставила начало своей модельной карьеры буквально на таймер — она дебютировала на шоу Calvin Klein спустя всего две недели после 16-летия.  

 

Очевидно, что сейчас молодым хочется равняться на своих сверстников, а не оглядываться на условных 30-летних рокеров или актеров и мечтать вырасти и стать такими же крутыми, как они. И те бренды, которые уже начали с этим работать, действуют с расчетливостью шахматистов. Все потому, что теперь крутым можно стать в любом возрасте — спросите у рэпера Lil Pump, которого недавно привозил в Москву Reebok.





СЕЙЧАС ЧИТАЮТ


12: зачем модной индустрии дети (37 фотографий)


12: зачем модной индустрии дети
12: зачем модной индустрии дети

12: зачем модной индустрии дети в 2019 году
12: зачем модной индустрии дети в 2019 году

12: зачем модной индустрии дети рекомендации
Духи на тему напитков

12: зачем модной индустрии дети картинки
12: зачем модной индустрии дети картинка

12: зачем модной индустрии дети новые фото
12: зачем модной индустрии дети новые фото

12: зачем модной индустрии дети изоражения
7 идеальных блейзеров для прохладной погоды 2019 изображения

12: зачем модной индустрии дети
Гороскоп на 2019 год: Водолей научится ценить простые вещи и переосмыслит значение слова любовь - 12: зачем модной индустрии дети видео

Смотреть 12: зачем модной индустрии дети видео
Форум по теме: 12: зачем модной индустрии дети, 12-zachem-modnoy-industrii-deti/



Похожие статьи

Фильм Линкольн: ретроспектива времен
Модный педикюр – стильные идеи
Как соблазнить мужчину
Виды обоев, которые можно мыть
Квадратные солнцезащитные очки — фото
7 забавных фактов о мужском достоинстве, о которых он тебе не расскажет
Рианну сравнили с принцессой Дианой
13 модных трендов: самые актуальные вещи 2019 года
Красивые блестящие платья - зима 2019
Почему в Киеве не всем включили отопление: объяснили причину
В Киев свозят яблоки, грибы и песок из Чернобыльской зоны: как защитить себя и свою семью
6 секретов того, как мужчинам носить коричневый круглый год и быть в тренде
Высокий хвост: как сделать идеальную прическу из любых волос
Каких витаминов не хватает твоему организму: тест



ШОКИРУЮЩИЕ НОВОСТИ